该文档是LG淘淘安系列产品的互联网营销规划，全面分析了电商和母婴市场环境，制定了品牌推广和营销推广方案，旨在提升品牌影响力和产品销量。
市场环境分析
电商市场：中国电商行业规模庞大，网购网民多、交易金额大、占社会消费品零售总额比例高且增长快，已成为主流购物渠道。天猫、京东、苏宁易购在B2C电商平台中占据主导地位，天猫旗舰店是品牌展示和销售的重要平台。淘淘安已在天猫开设旗舰店，并进行了重新装修和推广投入 。
母婴市场：市场规模超千亿元且年增长率达11%，口碑效应影响购买决策，消费品质逐渐升级，进口品牌受青睐。母婴产品线上销售成熟，婴儿纸尿裤市场规模增长迅速但渗透率低于发达国家。在纸尿裤网络零售市场，京东和淘宝系占据主要份额，帮宝适、好奇等是主要竞争对手 。
淘淘安市场推广规划
品牌推广方案：目标是打造原装进口高端纸尿裤品牌，近期提升品牌曝光度、美誉度和知名度。通过传统电商平台的站内推广、站外推广和线下引流等多种渠道，以社群、搜索引擎、软文等为主要推广思路，外聘服务公司进行传播内容创意。预算包括SEO推广、网上广告、软文发送、社群推广等，全年约150万元 。
营销推广方案：首年目标是入驻10家主流电商平台，发展50家左右分销商，实现线上销售500万以上；远期目标是跻身电商纸尿裤销售前列。采取差异化营销，以养护型纸尿裤为主推产品，定位中高端市场，依托互联网传播。营销路径包括战略布局、扩大销售入口和全网营销，通过6大信息入口发力，打通4大销售渠道。强化天猫旗舰店推广，创新营销思路，拓展电商平台，并希望获得LG在流量、平台费用和赠品方面的支持 。
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